Dia para falar de Branding e também aprender no Sebrae
Ontem foi dia de contribuir e aprender no Sebrae Minas
O dia de ontem foi especial. Muito feliz por ter tido a oportunidade de participar da gravação de um programa para web e contribuir para o treinamento da equipe de Atendimento do Sebrae, falando sobre Branding. Agradeço à amiga e ex-colega Andreza Capelo e a toda equipe. Aprendi bastante também no bate papo com a Paula Bento, Consultora de Marketing do Sebrae da Regional Zona da Mata-MG. Ótima conversa e troca de experiências sobre gestão de marcas, sobre o relacionamento entre marcas e clientes e a conexão emocional entre eles. Quando você troca ideia, sempre sai ganhando, sempre sai com pelo menos mais uma ideia.
Andreza Capelo, Analista de Marketing do Sebrae-MG e Rafael Portugal
Abordamos alguns conceitos trazidos pela obra Lovemarks, O Futuro Além das Marcas, de Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi Saatchi, fazendo o contra-ponto com aspectos mais racionais para uma gestão de marcas mais prática. E ainda demos alguns exemplos de como aplicar esses conceitos na prática, aproximando da realidade do empreendedor e micro empresário.
Veja abaixo a sinopse do livro – do site da Livraria Cultura:
Lovemarks, O Futuro Além das Marcas
Para sobreviverem, as grandes marcas precisam criar nos consumidores uma “fidelidade além da razão”. Esta é a única forma de se distinguirem dos milhões de marcas insossas. O segredo é usar Mistério, Sensualidade e Intimidade, paradigma que faz parte da construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi. Roberts prova, em “Lovemarks – o futuro além das marcas”. O amor é o caminho para as empresas e é ele que transforma produtos em marcas registradas, estas em marcas e, mais tarde, em Lovemarks. No livro, Roberts afirma que as marcas simplesmente perderam a atratividade, mas aponta a solução; criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores. O autor constrói uma análise crítica, envolvente, com argumentos objetivos, e compartilha a visão global de um líder empresarial dinâmico que acredita ardentemente que conexões emocionais e indivíduos inspiradores podem transformar o mundo. Este livro proporciona a profissionais de marketing novas formas de pensar sobre como fixar a marca com base no mistério, sensualidade e intimidade. Roberts proporciona insights práticos sobre as formas de alavancar o poder da emoção, do respeito e do amor. Afinal, o que vem depois das marcas? Lovemarks. Entre os inúmeros cases apresentados pelo autor está o da marca brasileira Skol, uma lovemark construída pela F/Nazca Saatchi & Saatchi.
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